用空間凝聚品牌價(jià)值用視覺傳遞展示訴求

發(fā)布日期：2017-03-10 　瀏覽：1028

　　隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)“晴雨表”的會(huì)展業(yè)在經(jīng)濟(jì)生活中扮演的角色日益重要，我國(guó)的會(huì)展業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展快車道。據(jù)《2012年全國(guó)會(huì)展數(shù)據(jù)分析報(bào)告》公布數(shù)據(jù)顯示，2012年全國(guó)共舉辦各類型展會(huì)共計(jì)7083場(chǎng)，規(guī)模龐大的展會(huì)數(shù)量以及背后需求強(qiáng)烈的參展企業(yè)、人群，很大程度上刺激了眾多展覽公司在競(jìng)爭(zhēng)中向著多元化、專業(yè)化發(fā)展。

　　展示設(shè)計(jì)，是用空間來(lái)凝聚品牌價(jià)值，視覺去傳遞展示訴求，融合建筑設(shè)計(jì)、展品陳列、聲光電以及互動(dòng)多媒體等領(lǐng)域的一門藝術(shù)。具體到展會(huì)中的展位設(shè)計(jì)，就是要用有限的空間環(huán)境，創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作出具有美觀大方、功能豐富、實(shí)用性高、體現(xiàn)參展企業(yè)訴求的空間設(shè)計(jì)。在展覽會(huì)上，展臺(tái)就是企業(yè)的“名片”，是吸引眾多貿(mào)易觀眾的焦點(diǎn)，而展覽設(shè)計(jì)是企業(yè)參展成功與否的重要一環(huán)，設(shè)計(jì)展臺(tái)的外觀效果在很大程度上將影響展出工作的成敗。

　　但令人遺憾的是，很多參展企業(yè)并沒有意識(shí)到展示設(shè)計(jì)的重要性，仍停留在“三板一桌加兩凳”的水平，呆板且毫無(wú)新意。有些企業(yè)為了吸引觀眾搏出位，更是絞盡腦汁，惡搞、炒作無(wú)所不用，展會(huì)上遛螃蟹、人體彩繪、穿古裝，長(zhǎng)長(zhǎng)隊(duì)伍滿場(chǎng)轉(zhuǎn)，雖不乏營(yíng)銷上的創(chuàng)新智取，但是否能準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與樹立品牌形象，答案自在人心。無(wú)論公司參展目的如何，展位都無(wú)處不顯示著公司形象并影響著產(chǎn)品的客觀定位，因此展位的設(shè)計(jì)和搭建絕對(duì)不能忽略，與其在展位外大張旗鼓，不如在展位自身多下功夫。

　　那么，展臺(tái)設(shè)計(jì)究竟應(yīng)該達(dá)到怎樣的效果呢?就職于北京大禹春秋展覽展示有限公司的一位已有10余年展示設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師總結(jié)道：“在傳遞展示訴求、提升品牌價(jià)值的同時(shí)，要讓觀眾看起來(lái)悅目、聽起來(lái)悅耳，能夠充分調(diào)動(dòng)觀眾的觀展情緒?！?充分理解企業(yè)展示訴求，利用各種可能的要素，例如，展臺(tái)的結(jié)構(gòu)、材料、音響、光線、色彩等，不斷給觀眾以新鮮感，刺激其好奇心，使他們對(duì)展臺(tái)產(chǎn)生興趣，進(jìn)而產(chǎn)生與企業(yè)談話的愿望。