在展覽組織與經(jīng)營的過程中，展覽營銷工作是展覽組織機(jī)構(gòu)的核心工作，需要不斷對營銷組工作進(jìn)行回顧與檢查，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，才能優(yōu)化工作流程，提高展覽組織機(jī)構(gòu)的核心競爭力。而這需要形成規(guī)范的展覽評估報告進(jìn)行指導(dǎo)。
　　評估報告應(yīng)包括以下主要內(nèi)容：
　　1．評估結(jié)果
　　營銷評估結(jié)果是將評估項(xiàng)目所得資料整理出來，除了用若十統(tǒng)計(jì)圖表來呈現(xiàn)以外，報告中還必須對圖表中數(shù)據(jù)資料隱含的趨勢、關(guān)系和規(guī)律加以客觀描述，也就是說要對評估結(jié)果加以說明與推論。評估結(jié)果所包含的內(nèi)容應(yīng)該反映出評估目的，并根據(jù)評估標(biāo)準(zhǔn)的主次來突出所要反映的重點(diǎn)內(nèi)容。
　　2．結(jié)論和建議
　　要用簡潔明晰的語言作出結(jié)論，如闡述評估結(jié)果說明了什么問題，有什么實(shí)際意義。必要時可引用相關(guān)背景資料加以解釋、論證。建議是針對營銷評估結(jié)論，提出可以采取哪些措施以獲得更好的效果，或者是如何處理已存在的問題，要能提供有針對性的改進(jìn)方案。
　　通過上述步驟就能形成一個客觀揭示展覽現(xiàn)狀，評判展覽價值，預(yù)測展覽未來走向，并對展覽的發(fā)展趨勢、完善方式和品牌建設(shè)做出合理建議的展覽評估報告。

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