醫(yī)藥展會規(guī)模，是很多參展商選展時都會考慮的因素之一。而筆者了解到，展會的規(guī)模與參展商能否盈利并無直接關(guān)系。我們經(jīng)?？吹?，一些醫(yī)藥企業(yè)為了參展盈利,往往會以業(yè)內(nèi)的大企業(yè)作為自己評判的標桿,奉行“精品路線”,非大展名展不入,事實上，這不完全合理。現(xiàn)在不少民企總一起去擠同一個世界名展,而不管自己的產(chǎn)品是否適合該展覽,認定一個展覽后擠不進去也寧可等待多年,有的甚至等6年也不肯參加其他相關(guān)的醫(yī)藥展會。
 
　　藥企參展商需了解的是,隨著醫(yī)藥企業(yè)規(guī)模的不同也會自然地導致他們在參展目標上的不同。對于大企業(yè)來說,參展不僅限于推廣產(chǎn)品,交流客戶,很多情況下還包含塑造企業(yè)整體形象、維護一貫品牌的考慮。而要達到這些額外目標,就要付出額外成本。不過展會之所以具有這么高的價值,就因為它是個多姿多彩的舞臺,不同需求的企業(yè)可以從中各取所需,并不存在既設(shè)不變、放之皆準的目的標準。對于多數(shù)中小企業(yè)來說,并無承擔醫(yī)藥展會這些額外成本的資源和必要,還是自己應(yīng)當讓參展的投入達到最佳,而非一味盲從。  
 
　　醫(yī)藥名展的門檻越來越高,如不少德國的展覽會開始對參展商進行資格審查、認證,而在過去僅少數(shù)展會,但現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的展覽會主辦機構(gòu)提出此要求。關(guān)于這些門檻,并非所有企業(yè)都可以達標。所以藥企參展商不應(yīng)守株待兔,可嘗試其他相關(guān)的市場。很多企業(yè)都抱著一炮而紅、一鳴驚人的想法去參加展會,以為參加一次展會就可以得到多少大訂單,可事實卻往往事與愿違,然后就開始到處抱怨什么沒效果,錢白花了。
   
　　因此每一次參加醫(yī)藥展會都是一次蓄勢或鋪墊,只有持續(xù)地參加醫(yī)藥展會,不斷地努力才能“修成正果”。其中切不可半途而廢,否則就像燒開水,縱使燒到了98度,但如果停下來了,那還是98度的水,不是開水,所以應(yīng)該繼續(xù)燒,等燒開為止。要不要進名展也是同樣的道理,并不是砸一次錢就一定可以帶來回報,如果企業(yè)的實力不能支持這種持續(xù)的投入,那就應(yīng)該選擇一些更適合自身需求、規(guī)模較小,費用較低的展會參加。所以，藥企在選擇醫(yī)藥展會時，不要被“規(guī)?！倍置杀坞p眼，盡可能的選擇對企業(yè)品牌宣傳有利的展會。

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